XM：真·人生赢家，继承300亿家业，80后周立宸正式执掌海澜之家

　　导语

　　11月25日，海澜之家发布公告，创始人周建平辞去公司董事长职务，其32岁儿子周立宸正式接班。

　　董事会上，一向以刚强形象示人的周建平再度泪洒演讲台，与下一代掌门人拥抱交班。32年前，他从一家乡镇小纺织企业做起，一直做到了现在的国内第一男装品牌。

　　子承父业，周建平交棒周立宸，32岁的周立宸将接手成为新的掌门人，海澜之家的新航向在何方？

　　隐秘在VC中的创二代，如今继承300亿家

　　作为接班人，周立宸早就规划好了自己的人生。

　　不同于大部分的创二代，1988年出生的周立宸身上并没有“海归”“留学深造”等标签，2010年从清华大学金融专业本科毕业后，为了开阔视野，积累人脉，周立宸曾隐匿在中国VC/PE圈，入职了上海的一家股权投资基金公司——挚信资本，默默做了两年投资。

　　挚信资本由原盛大CFO李曙君于2006年创建，早年曾投资海澜之家。一直以来都活跃在中国创投行业的最前线，投出了美团、新氧、猿辅导、蘑菇街、WeWork、阅文集团、海澜之家等知名企业。

　　周立宸

　　在挚信资本积累了投资经验，2012年周立宸回到海澜集团总部，开启接班之路。先后接管了广告部、信息中心、商品中心、电子商务等部门。2015年，在海澜之家第六届第六次董事会上，周立宸被提名为董事会董事候选人。两年后，彼时已经29岁的周立宸被正式任命为海澜集团总裁，正式走向管理前台，承担起了“海澜帝国”的经营重任。周建平也为儿子写下四个字：建功立业。

　　周立宸直播

　　白手起家的“海澜帝国”

　　海澜之家的背后是一段堪称传奇的创业故事。

　　而在这之前，他开过照相馆、饭店、花店、茶楼，已经在创业路上摸爬滚打数年。1988年12月，彼时28岁的江苏江阴人——周建平带领18名工人，以30万元个人存款创办江阴市新桥第三毛纺厂。

　　1991年，西服登上了我国服装业的历史舞台。踩准时机的周建平赚得盆满钵满，3年后的第三毛纺厂年销售额成功突破1亿元大关。也就是在这一年，周建平正式创立了江苏三毛集团，其总资产在1996年达到55亿，职工多达5000余人，年产销超10个亿，成功挤入纺织行业前5强。

　　周建平与周立晨

　　2002年，周建平前往日本进行市场考察。在日本期间，日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻的印象。回国后，周建平将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出，成立了江阴海澜之家服饰有限公司。同年9月，海澜之家第一家门店——南京中山北路店正式开业，在中国服装营销史掀开了崭新的一页。

　　2014年4月，海澜之家成功借壳上市，正式登陆资本市场。十余年间，周建平将一家只有18个工人的乡镇小毛纺厂，一手创造出中国A股市值最大的服装企业，在男装行业以4.7%的市场占有率连续6年蝉联第一，更是请来了周杰伦、林更新等当红明星作为品牌代言人。根据海澜之家三季度财报显示，在报告期内，公司的营收规模已经达到了117.8亿元，净利润12.9亿元。

　　60岁花甲之年，周建平终于将白手起家创建的百亿“海澜帝国”交给了32岁的儿子周立宸。

　　海澜之家门店

　　创二代，变身投二代

　　实际上，海澜之家并非首家完成交接工作的服装品牌。2016年，休闲品牌美邦服饰（002269）30岁“女掌门”胡佳佳上任，接任创始人周成建董事长之位。然而，胡佳佳的上任并未给美邦服饰带来巨大转机，尽管在2018年实现扭亏转盈，但公司在2019年又迅速回归亏损状态，巨亏8.25亿元。截至今年9月30日，美邦服饰净利润亏损7.06亿元。

　　如今，实业中的创二代们，渐渐与VC/PE结下不解之缘。日前，银鹭创始人陈清水家族即将从雀巢集团手中买回银鹭花生奶和银鹭罐装八宝粥在华业务，这也让陈清渊之子——陈朝宗，这个神秘创二代浮出水面。

　　不同于闽商界家族继承的常规现象，陈朝宗并没有进入银鹭集团，而是自己从事投资行业。除了自创基金投资项目，这位80后年轻人还做起了LP。天眼查APP显示，陈朝宗名下关联公司超30家，是坚果资本、七匹狼创投、启诚资本等多家基金的高管和股东，其一家关联公司还是知名本土创投机构达晨财智的LP之一。开创自己的VC事业，还是历经磨练后回到实业当中，则是他们自己的选择。

　　海澜之家总部

　　近年来，越来越多的企业家二代走上上市公司“掌舵者”的位置。

　　进入海澜之家历练的8年时间里，周立宸带领着国民品牌海澜之家不断进行创新突破。正式进入上市公司后，周立宸先后接手了海澜之家的广告板块。相比以前的传统广告媒介，作为“85后”的年轻一代，周立宸选择了当下更加热门的话题，主导投放了“非诚勿扰、跑男、最强大脑”等热门综艺，并逐年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放额，将原有保守的品牌形象重塑年轻活力，吸引了不少年轻消费群体的关注。

　　据报道，海澜之家在产品迭代与品牌年轻化等方面持续发力，近年来，相继推出“XANDER ZHOU + HLA”的设计师合作款，“大闹天宫”系列，“李小龙、黑猫警长、忍者龟、大闹天宫、暴雪”5大IP联名系列，通过产品展现消费者个人魅力的同时，也激活了其对品牌的新认知。

　　在周立宸带领下的海澜之家，必将在新零售转型的道路上不断探索，这家由粗纺起家，精纺发家，服装当家的优秀企业，未来值得期待。

　　写在最后

　　新旧掌门交替对品牌而言是一次重大的调整，能否成为品牌升级的机会还要看“创二代”对服装行业及品牌发展的了解及掌控程度。

　　海澜之家的“换帅”将会带给这家老牌男装服饰什么变化呢？