XM：商人or艺人，谢霆锋的“BOSS”之路

　　导语

　　“特步，非一般的感觉”，这句广告词相信对不少人来说可以算是耳目能详了。而说起特步的代言人，不知道你会想起谁？

　　近日，特步的这位代言人直接“反客为主”，把对“老板”特步的“爱”直接升级为行动，投资1240万继续加大对特步股份份额。

　　什么是品牌代言人最“长情的告白”？

　　10月9日，特步国际控股有限公司(下称“特步国际”，1368.HK)发布公告，特步国际首位代言人、谢霆锋同意认购特步国际500万股股份，禁售期一年，认购所得款项将用于合作产品的开发。

　　受此影响，10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53%，一改近期低迷的走势，并创下近半年以来的新高。

　　而据此前发布的半年报，其2020上半年营收36.79亿元，同比增长10%;经营利润(营业利润)为5.01亿元，同比下降30.2%;普通股股权持有人应占利润(归母净利润)2.48亿元，同比降幅达46.45%，主品牌低迷的同时新品牌虽贡献营收增长却处于亏损状态，多品牌效应待释放。

　　谢霆锋参加特步活动现场图

　　据公告，谢霆锋已经担任特步品牌代言人超过10年，公司计划进一步与其合作，设计及推广与谢霆锋有关的全新运动产品系列。所得款项将用于集团产品开发。同时特步国际表示，双方签订协议前，谢霆锋并不持有公司股份。

　　事实上，特步并不是第一个将自己的代言人“转型”为股东的公司。根据公开报道，2016年初，跨境电商平台丰趣海淘宣布其代言人钟汉良成为公司股东的一员。此后，明星的入股为丰趣海淘带来了诸多流量话题。

　　谢霆锋参加特步活动现场图

　　不只是演员、歌手，还是一个会赚钱的商人

　　80后眼中的谢霆锋是个歌手，90后眼中的谢霆锋是个演员，00后眼中的谢霆锋是个厨子。

　　进入娱乐圈20多年来，谢霆锋在多重身份中不停转换。2001年，制作《玉蝴蝶》MV时，谢霆锋提出了很多想法，都被制作团队拒绝。理由是，按他的想法制作，成本太高，技术难度太大，只有好莱坞做得到。这让谢霆锋很“恼火”，为什么好莱坞能做，日本、韩国也能做，我们做不出来？

　　于是，2003年，他不顾众人反对，抵押房产，在铜锣湾一间地下室，创立了一家后期特效制作公司——PO朝霆。那一年，他23岁，发行了新专辑《reborn》。如同“重生”的名字，外界认为，从这时开始，谢霆锋的形象，从叛逆桀骜，走向成熟稳妥。

　　谢霆锋十二道锋味

　　这家公司以制作广告片起步，巅峰时期，在香港播出的每60秒广告中，就有36秒出自PO朝霆。

　　PO朝霆的参与的第一部影视作品为美国二十世纪福克斯电影公司首部在亚洲投资的电影《全城热恋》，此后，《李小龙》《一九四二》《财神客栈》等影片也出自PO朝霆。

　　除后期制作之外，谢霆锋的商业版图再向餐饮进军。2014年，谢霆锋担任主持人的美食节目《十二道锋味》诞生；12月9日，锋味控股、英皇北京文化、优酷联合出品的超级网综《锋味》上线。

　　“谢霆锋+美食”的标签瞬时成为新的潮流，受到追捧。为了乘胜追击打造“锋味”IP，谢霆锋还在电商领域进行了探索，分别在天猫和京东开设旗舰店，出售多种食品，产品以生鲜类居多，主打高端产品，定位消费升级人群。从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店，甚至延伸出了锋味美食音乐节等新兴模式。

　　谢霆锋十二道锋味

　　明星的创业之路,并没有那么简单

　　创业是个大蛋糕，娱乐圈明星也来分一杯羹。娱乐圈的明星涉足商业似乎已经成了一个趋势，越来越多的明星开始“不务正业”。

　　跨界经商、投资、买房、开餐厅、开酒吧、开潮店，原因不难想象，作为公众人物，明星的影响力在创业及投资领域有着天然的优势。想想明星颜值高、会演戏、能唱歌，各种多才多艺，还在那么努力的赚钱，你有时候不得不感叹：明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华！

　　对于明星而言，除了在演艺圈发挥自己特长，也有着在别的领域如商界大展拳脚的愿望。明星创业，不仅能实现自我价值，也能在大众目光聚集的领域吸引注意力，借以宣传自己。

　　从web2.0时代到消费升级时代，再到自媒体时代和全民创业时代，明星的创业选择，都有着时代背景的特征。明星创业的方式和观念，也在随着时代的变迁，不断升级换代。

　　Star VC

　　▲ 任泉、黄晓明和李冰冰创立了StarVC，现在任泉的头衔已然从“青年演员”到StarVC投资人、联合创始人。在2014年7月，三个好友还一起发布了StarVC明星投资计划，寻找中国有创新力的公司。

　　▲“森碟”的爸比田亮成立公司。该公司的第一个项目是兴建一个大型网球馆。与此同时，田亮还与西安某房地产商一起买下地皮开发楼盘。

　　▲ 徐静蕾也是较早涉足网店领域的名人，而且她的网店被认为是成功的典范，一直被认为是明星掌柜中的领先者。据国内媒体报道，徐静蕾的秘诀就是利用名人效应，增大品牌效益。

　　▲ 高圆圆与某品牌合作也推出自己的女鞋品牌，蔡依林与美国一家知名百货公司合作推出了自家服饰创作品牌。

　　▲ 张庭夫妇创立的护肤品牌TST一年给上海纳税21个亿，是青浦区百强企业，公司主体上海达尔威贸易有限公司纳税额，竟然排在中通、申通、韵达和上海家化之前，纳税达21个亿。

　　写在最后

　　明星某种意义上是粉丝的一种爱的表现，明星创业之路走的如火如荼某种程度上是基于粉丝的热爱。明星效应确实厉害但只是暂时的，能否一直厉害还要看公司的发展战略。

　　不过2020年受疫情影响，各行各业多多少少都受到了一些影响，有些行业面临着巨大的挑战。