XM：继真维斯，拉夏贝尔后，又一家知名女装品牌倒下……

　　导语

　　随着拉夏贝尔、真维斯、达芙妮等女装品牌相继倒闭以后，艾格也没落了。

　　对于不少80、90后女孩来说，艾格承载着那代人满满的青春的记忆，更是潮流的代名词。

　　在学生时代，经常穿艾格的女孩，一般都会被贴上“有钱人”的标签，是很多贫民窟女孩们羡慕的对象!

　　百年老品牌，如今一折甩卖

　　很多人都以为艾格是个国产女装品牌，但实则拥有着纯正的法国血统，于1916年凭内衣及袜子起家，距今已有104年历史。

　　11月10日，上海破产法庭公众号发布《“双11”特辑 | 满满回忆杀，艾格服饰资产变现等你来“淘宝”》的文章。

　　文章提到，裁定受理的(2019)沪03破155号上海艾格服饰有限公司(简称“艾格服饰”)破产清算案，将在淘宝网店特价处置资产，并全场一折。#女装品牌艾格破产#一话题在微博上引发近2.6亿阅读、2.1万人讨论。

　　一个百年老品牌就这么倒闭了，令不少消费者唏嘘，有不少网友感慨道“因为学生时代比较穷，艾格都是以前可望不可即的牌子，但等到真正有能力消费时，这个品牌也过时了。”“在那时候一件艾格大衣卖到1000+，真的是许多普通家庭的孩子消费不起的”“姐青结!以前常穿的品牌都陆续倒闭了”。

　　品牌方艾格(Etam)在其官方微信公众号回应称，报道提及的店铺是法国Etam集团于2018年在华售出的女装成衣线，已不在集团现经营范畴内。

　　艾格公众号回应

　　同时，艾格表示内衣线将回归，并且开始研发亚洲版型。此前9月，艾格曾透露正在“筹备实体店”。要知道艾格就是凭借内衣线起家的，如今能否凭借老本行延长品牌寿命尚未可知，但要想回到曾今的辉煌时刻，想必是非常困难的。

　　入华26年，曾在中国开出3000多家店

　　据悉，法国艾格集团1994年正式进入中国市场，并设立全资子公司上海英模特制衣有限公司。

　　艾格 logo

　　1995年

　　在上海开出了第一家零售实体店。

　　截至2012年，艾格在中国开出了3460家门店，达到最高峰。

　　2015年

　　伴随着海外快时尚品牌大规模入华以及电商崛起，艾格在国内的市场份额日益萎缩。

　　2016年

　　年底，艾格在国内市场的门店数量已经减至2596家。同年，艾格集团在中国区市场的营业亏损为1940万欧元，同比下滑162.3%。

　　2018年

　　5月，艾格集团正式宣布退出中国市场，目前，国内市场仅有内衣业务仍由艾格集团经营。

　　中国执行信息公开网显示，2019年-2020年内，艾格集团全资子公司上海英模特制衣有限公司被列为失信被执行人366次，艾格服饰被列为失信被执行人295次，涉及大量欠款成为老赖。

　　外企败走，国潮兴起

　　事实上，不只艾格，太多的国外服装巨头倒在了黎明前夜。

　　真维斯破产

　　真维斯 logo

　　2020年1月，澳洲真维斯走上了破产清算的道路，在1993年正式进入中国内地，2013年达到巅峰，在全国开了2000多家店，创下50亿营收记录。此后便逐渐衰退，关店、裁员直至破产。

　　ESPRIT关闭亚洲业务

　　ESPRIT logo

　　2020年5月，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店，并且下架所有商品。随后，出于止损考虑，思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。

　　GAP市值蒸发40多亿元

　　GAP logo

　　2020年6月，受疫情影响，美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年，GAP股价已下跌60%，市值蒸发40多亿美元，子公司败走中国，GAP也徘徊在倒闭的边缘。

　　无独有偶。曾在中国市场风靡一时的快时尚品牌，H&M、Zara等也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。

　　与海外品牌的颓势相比，中国本土服装品牌日渐壮大，有望夺回属于自己的那块疆土。

　　与国际时尚品牌的不同是，“国潮”影响了更广泛的消费群体。除了年轻消费群体，中年消费群体也在积极拥抱“国潮”。因此，像李宁、太平鸟、森马、回力、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化，推出自己的国潮系列。

　　五月天Stay Real

　　除了这些老字号国产品牌以外，越来越多明星，网红也创办了属于自己的服装品牌，借助个人的影响力在电商平台做的风生水起，甚至也拥有了线下连锁实体店，例如五月天的Stay Real，李晨的NPC等等。

　　近两年，甚至还有围绕国潮主题的综艺《潮流合伙人》受到了观众们的追捧。第一季嘉宾是吴亦凡、潘玮柏、杨颖、福克斯、赵今麦。

　　《潮流合伙人》第一季

　　第二季嘉宾是陈伟霆，欧阳娜娜，范丞丞，刘雨昕、周扬青!

　　《潮流合伙人》第二季

　　随着第一季节目的热播及高关注度，也带动了《潮流合伙人》FOURTRY与多个中国原创品牌所打造的联名款、节目同款产品销量攀升，加速了国内原创品牌的销售热潮。

　　《潮流合伙人》第一季

　　根据《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009年到2019年十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

　　在新的国货浪潮中，有人关店撤退，有人乘胜追击，在这场残酷厮杀中，只有活下来或许才有逆风翻盘的机会。

　　写在最后

　　随着众多海外、国潮新品牌的引进，老品牌唯有靠设计以及营销才能立于不败之地。你曾今是“艾格女孩”吗?买过艾格家的衣服吗?