盈透证券：耐克依靠电商打了翻身仗

　　原文发表于美国时间2020-9-24

　　发生了什么事情？

　　耐克公司在周二晚上公布了季度财报，业绩超过投资者预期。

　　这意味着什么？

　　耐克公司的季度营收可能略低于去年同期，利润略高于去年同期，不过符合投资者的预期。

　　正如耐克公司在3月份预期的那样，在中国和欧洲的销售在疫情后的复苏过程中增长，不过在耐克公司的最大市场——北美地区的销售表现并不好。

　　耐克公司财报中最让人瞩目的部分源于网购业务，该公司的在线销售额同比去年增长82%。

　　因为耐克公司一直在投资打造其网站和应用程序，将更小的店铺转换为更具吸引力的中心从而吸引避开去大型商贸市场购物的客户，所以有以上的表现也自然不奇怪。

　　耐克公司的在线销售占据了总销售额的三分之一，这本是该公司预期2023年才会实现的目标。

　　为何值得关注？

　　对市场而言：耐克赢得了竞争

　　耐克公司同时给出预期，年营收将以7%-9%的高个位数增长，高于6月份预期的0%。

　　“好于预期并且未来预期更好”不仅有助于解释耐克公司股价的上涨，而且同样适用于其竞争对手，UnderArmour的股价上涨6%，欧洲的制造商阿迪达斯和彪马上涨5%。而这些公司尚未公布最新的财报，不过投资者认为，耐克公司的积极财报预示着其他体育品牌的业绩同样良好。

　　聚焦：耐克自己打造电子商务

　　电子商务对于耐克公司的营收而言可能是一个改变因素：它使得该运动服装品牌直接向消费者销售产品，而不是通过第三方零售商销售并给予后者折扣。

　　其次，虽然在线直接面向消费者确实会带来诸如仓储、运输和退货等额外费用，但只要销量足够大这些都不是问题：盈利能力的增长将使得公司可对业务再次投资，更不用说向股东派发更高的股息分红和股份回购了。

　　点击下方“阅读原文”了解更多盈透证券优势技术和产品

　　！

　　这篇文章已被翻译成中文。原英文作者Finimize。如英文版本和中文版本之间有任何不一致，以英文版本为准。该文章中的分析仅为提供信息，不是也不应该被视为推销或招揽购买任何证券。文章中讨论的一般市场活动、行业或领域趋势、或其它基于广泛的经济或政治条件的内容，不应被解释为研究结果或投资建议。讨论中提及包括的特定证券、商品、货币、或其它产品均不构成IB推荐购买，出售或持有此类投资的建议。本材料不是也不意图针对个别客户的特定财务条件、投资目标或要求。在根据本材料采取行动之前，您应该考虑是否适合您的具体情况，并在必要时寻求专业建议。

　　Information posted on IBKR Traders‘ Insight that is provided by third-parties and not by Interactive Brokers does NOT constitute a recommendation by Interactive Brokers that you should contract for the services of that third party. Third-party participants who contribute to IBKR Traders’ Insight are independent of Interactive Brokers and Interactive Brokers does not make any representations or warranties concerning the services offered, their past or future performance, or the accuracy of the information provided by the third party. Past performance is no guarantee of future results.

　　This material is from Finimize and is being posted with permission from Finimize. The views expressed in this material are solely those of the author and/or Finimize and IBKR is not endorsing or recommending any investment or trading discussed in the material. This material is not and should not be construed as an offer to sell or the solicitation of an offer to buy any security. To the extent that this material discusses general market activity, industry or sector trends or other broad based economic or political conditions, it should not be construed as research or investment advice. To the extent that it includes references to specific securities, commodities, currencies, or other instruments, those references do not constitute a recommendation to buy, sell or hold such security. This material does not and is not intended to take into account the particular financial conditions, investment objectives or requirements of individual customers. Before acting on this material,you should consider whether it is suitable for your particular circumstances and, as necessary, seek professional advice.