XM：连亏9年后，爱奇艺会员决定涨价了！

　　11月17日，爱奇艺公布了2020年第三季度的财报（未审计）。财报显示，第三季度爱奇艺总营收达到了72亿元，但净亏损为12亿元，这已经是爱奇艺连续9年净亏损了。

　　但在公布财报的前几天，爱奇艺才提高了会员订阅价格，因为他们觉得目前的价格太低了。从11月13日起，爱奇艺黄金VIP会员连续包月价格从15元调整到19.8元，月卡价格从19.8元调整到25元；以此类推，连续包季、季卡、连续包年、年卡的价格都有一定的上涨，涨价幅度在30%-50%左右。

　　不过需要指出的是，此次涨价政策只针对安卓手机，因iPhone上购买爱奇艺会员会有“苹果税”，会员价格普遍比安卓机要贵20%以上，此次涨价只是将安卓手机的会员价格调整到了苹果手机一样的价钱。

　　与此同时，其竞争对手、同样多年净亏损的腾讯视频也透露出了想涨价的声音，腾讯视频表示，“目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会会调整”。

　　对于视频平台收费，网友向来不怎么买账。此前两家视频平台还因超前点播被网友批“吃相难看”，如今又开始了会员涨价，不禁让人想到在影视寒冬和疫情的双重因素影响下，这些常年烧钱亏损的视频平台是不是已经到了无法承受的地步？只能通过扭亏为盈来生存了？在爱奇艺和腾讯的率先尝试下，其它视频平台是不是会紧跟其后开始涨价呢？

　　众所周知，为了获得观众，各大视频网站之间的“烧钱战”已经持续了十多年。他们不断以高价购买独家影视版权，试图建立各自的平台护城河。

　　数据显示，在2008年，《大秦帝国》每集2.5万已经算高价了，但到了2018年，《如懿传》每集价格已经涨到了900万-1000万，堪称天价。当然，效果也是很明显的，视频平台赢了电视台，并最终形成了爱奇艺、腾讯、优酷的三足鼎立的局面。

　　但高投入下，这些视频平台也开始连年亏损。以爱奇艺为例，2017、2018、2019年这三年里，爱奇艺的净亏损分别为37亿、91亿、103亿。其它视频平台的负责人也在各种场合直言公司连年亏损，当前会员费太低。

　　近两年，为了控制成本，各大平台开始减少“烧钱”行为，并加大投入小成本自制剧数量，但依旧没有控制住连年亏损的命运。随着影视寒冬的到来，视频平台赖以生存的广告收入也开始出现问题，减少亏损迫在眉睫。

　　相比于腾讯和优酷背后都有强大的资本靠山，爱奇艺显然是熬不住了。自9年前开始付费模式后，爱奇艺决定从11月13日起开始涨价。

　　对于涨价，爱奇艺创始人兼CEO龚宇称：

　　“现在的中国的在线视频市场内容成本跟会员的定价极度不合理。现在的价格是9年前确定的，物价上涨，内容成本上涨，但是这9年来价格一直没有变动，所以这种情况不合理，所以从整个行业角度来讲，这价格是一定需要做调整的。”

　　据Xman了解，视频平台的收益主要来自于广告和会员收入。

　　从爱奇艺第三季度财报（未审计）的营收构成来看，总营收72亿元，其中会员服务收入达40亿元，占据爱奇艺营收的一半以上。

　　对于此次调价，必然会使得新增会员人数减少。这一点，爱奇艺也做好了思想准备。爱奇艺CEO龚宇认为，在提价后的1-2个季度里可能会存在用户新增减少的情况，但这种情况会很快改善，因为用户付费的动因是因为好的、独播的头部内容，此次提价的影响是短暂的。

　　根据最新财报，爱奇艺订阅会员规模目前达到了1.048亿 ，较截至2019年9月30日的1.058亿减少1%。

　　相比于爱奇艺的乐观，许多网友们似乎并不买账。在一些网友看来，此次涨价有点贵。

　　此外数据显示，国外著名的视频平台奈飞2011年第一次提价时，每个月会员费增长60%，三个月后就有80万人退订会员。假如以奈飞作为类比的话，业内人士预估爱奇艺此次涨价将会有2%-5%的退订波动。

　　9年前爱奇艺引领了视频平台的付费模式，如今，爱奇艺再次率先调价会员，再加上腾讯视频的“涨价呼应”，很难不让人怀疑，未来各大视频平台会员涨价将成为大趋势。

　　回顾近年互联网发展起来的产品，也大多是走同样的发展道路：从补贴、免费到收费再到涨价，直到找到一个可以盈利的发展模式，比如早期的滴滴、各种品牌的共享单车等。

　　事实上，爱奇艺早就有涨价之心。据爱奇艺负责人称，从2018年下半年开始，爱奇艺就在为这次调价做准备。经过多轮用户访谈和各种模型测试，最终才决定这一轮的调价价格是对用户的影响最小，同时爱奇艺收益最大。原本在今年上半年，爱奇艺就计划调整会员价，结果因为疫情原因一直推迟到了现在。

　　可以预料，未来各大视频平台涨价将成为常态。

　　不过，相比于何时涨价，涨价多少，Xman更关心的是，各大平台涨价后提供的服务质量能提升得上来么？

　　比如某视频平台规定，非会员用户在观看视频时要强制收看长达90秒的广告，但会员也会有一些强制推荐的广告内容；此外，会员在观看一些新的影片或剧集时还需要花钱点播或者付费播放。明明花了钱办会员，结果还有这么多糟心的体验，这会员实在让人感觉有些不值。

　　对于视频付费会员涨价你怎么看呢？你会为了喜爱的影视作品而开视频会员吗？

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